Celem podejmowanych przez sadowników działań jest zwiększenie spożycia krajowych jabłek. Celem komunikacji jest pozycjonowanie jabłka jako niezbędnego elementu codziennego odżywiania. Polacy jedzą jabłek coraz mniej. Konsumpcja spada od lat 90. W latach 2000. spożycie wynosiło ponad 20 kg na osobę rocznie.
Polska jest największym producentem jabłek w Unii Europejskiej oraz 4. ich producentem na świecie. Mimo, że w naszym kraju tych owoców jest pod dostatkiem, a jabłko jest promowane jako owoc narodowy, jego spożycie nie rośnie. W gospodarstwach domowych zjada się rocznie ok. 11-12 kg jabłek na osobę.
Jabłko nazywane jest super owocem, z nieograniczonymi możliwościami jego spożywania oraz historią jaka stoi za tym owocem. Z inicjatywy Stowarzyszenia Sady Grójeckie oraz partnerów Związek Sadowników Rzeczpospolitej Polskiej, Krajowy Związek Grup Producentów Owoców i Warzyw, Stowarzyszenie Sady Sandomierskie, Towarzystwo Rozwoju Sadów Karłowych oraz Unię Owocową, ruszył...
W sierpniu 2020 roku, jabłka zostały najpopularniejszym owocem, spożywało je 76% badanych, w tym 15% przynajmniej 4-5 razy w tygodniu. W porównaniu z lipcem zauważyć można wzrost spożycia jabłek, malin, borówek, wiśni, czerwonych i czarnych porzeczek oraz aronii.